时至今日，提到“中介”一词，我们最先想到的可能还是“房产中介”，虽然还未上升到哲学层面“中介在客观世界中是普遍存在的”，但却也是日常生活中最普遍的存在了。没错，今天的话题确实也与房产中介相关。

　　近日，二手房中介大鳄链家（lianjia.com）先是曝出计划关停北京300家门店，而目前累计已关闭87家门店，紧接着又有“苹果商店已下架链家App原因尚不清楚”的相关新闻接踵而来。

　　北京链家房地产经纪有限公司（lianjia.com），成立于2001年，是一家集房产交易服务、资产管理服务为一体以数据驱动的价值链房产服务平台，业务覆盖二手房交易、新房交易、租赁、装修服务等。

　　链家房地产经纪有限公司官网启用双拼域名lianjia.com。该域名简洁好记，直接对应品牌名称，同时也为企业带来巨大的流量支持和广告效益，除此之外链家旗下还有zufangzi.com，此前该域名还被搭建过“丁丁租房网” ，不过成立500天后就停止运营了，现在输入zufangzi.com已跳转到链家平台。与此同时作为链家官网流量入口的还有域名homelink.com.cn。

　　稍感遗憾的是Lianjia.cn/com.cn已被注册，其中Lianjia.cn被一家叫做汕头市联嘉工艺制品有限公司启用建站。小编打开网页，发现这是一家专业生产毛绒填充玩具及圣诞节、复活节、万圣节、丰收节、情人节等节日装饰品、礼品的企业。与二手房中介链家似乎并没有什么关联。“计划关停北京300家门店”

　　风波之前，链家曾有过一段时间的疯狂快速扩张阶段，形式之凶猛让同行业其他竞争者无法望其项背。如今的“惨淡经营”也并不能完全归结为“物极必反”。事实上大环境的变化或许能成为链家遭遇“滑铁卢”的理由。在楼市调控的大背景下，很多中介门店都收缩了“战线”，这是一种正常现象。

　　源于今年3月份左右，北京宣布实施“认房又认贷”，将二套房首付比例上调至60%。而后，北京再次发布明令禁止将商业办公类项目擅自改变为居住等用途的政策以调控市场。与此同时，在北京各家银行也上调房贷优惠利率。自这些规定措施之后，整个市场呈现冰冻状态，从而有了中介的门店密度大幅下降的现象。

　　“苹果商店已下架链家App原因尚不清楚”

　　关于苹果商店下架链家APP的原因确实还没有一个官方的说法。不过能肯定的是，这一轮的“下架”风波无疑是对链家的又一次雪上加霜的打击。众所周知手机app已经成为电商们销售的主战场之一。但在这，小编想要引出的一个观点是：域名的重要性

　　链家APP虽然在苹果商店下架，可以说在流量入口上确实受到了很大的影响，但是好在链家官方网站（lianjia.com）运营正常，用户也可以正常访问。网站方面的流量变现依然继续。对企业而言这也是一种极大的保障。

　　其实,品牌APP遭下架并不仅仅是链家独一家的遭遇。

　　映客（inke.cn）

　　映客，中国用户基数最大的移动直播平台，开创了“全民直播”先河，官网启用域名inke.cn，该域名可以归类到组合域名类，“in”谐音“映”，“ke”为“客”的拼音，品牌的契合度还是很高的，有利于企业的宣传和推广，遗憾的是inke.com已被建站。

　　豆瓣读书（book.douban.com）

　　豆瓣读书为豆瓣网的一个子栏目，官网启用域名book.douban.com，虽然不属于简短利索型，但好在含义指向明确，品牌契合度高，也具有一定的引流作用。

　　酷狗音乐（kugou.com）

　　酷狗音乐是中国领先的数字音乐交互服务提供商，互联网技术创新的领军企业，官网启用是双拼域名kugou.com，该域名有很强的品牌指向性，直接对应品牌名称，绝对可以称得上企业宣传上的一把利剑。

　　除此之外曾被苹果商店下架的App还有喜马拉雅FM（ximalaya.com）、荔枝FM（lizhi.fm）、听伴——原考拉FM（tingban.cn）等。通过分析不难发现，在互联网行业，特别是作为电商销售的主要战场之一的手机app供应商店，一旦品牌app被下架，随之而来的负面影响肯定不少，但是如果有一个可以作为退路、保障的域名存在，用户的流失情况是很快可以得到遏制的。

　　域名对于企业的重要性，是不亚于品牌商标的存在价值。我们也曾多次提到过在互联网时代域名是流量的入口，一个好域名能让用户轻松便捷地访问网站。

　　一个简单好记的域名无疑是企业品牌建设成功的第一步，在拉近与用户距离的同时进一步打开了市场，有利于获得流量提升；

　　启用与品牌相贴近的域名，即使前期花了大价钱去收购都不失为一种价值投资。作为网站招牌的体现，好域名正是企业实力代表，有利于建立品牌信任度；

　　当一个品牌逐步成熟时，其域名也会随之增值。而随着域名争议、仲裁等问题的频出，终端没有及时保护域名，只能是麻烦重重。从而对域名的强烈保护意识正是出于对企业长远发展的一种正确规划。