2011年，在色情域名.XXX开放注册之初，谷歌就抢先保护了google.xxx、Blogspot.xxx和Youtube.xxx等品牌域名。此外，亚马逊及华盛顿大学等美国知名高校也注册保护了相关域名，只为防止他人恶意注册和使用，误导用户点击访问，以造成负面影响。

　　而此次开放注册的新顶级域名.SEXY，译为性感，同样可以看做是指向情色网站的后缀域名，与.XXX相比，其市场价值也同样不低，相信今后也会有不少售价颇高的.SEXY域名出现在交易平台上。

　　在注册名单中，除了有谷歌、微软、三星及Linkedin等互联网巨头外，亦有宝马、克莱斯勒、吉普等知名汽车制造商以及劳力士、唐娜·凯伦等奢侈品品牌。